新闻:清明假期家居市场不温不火
发布日期 : 2018-04-09 浏览次数 : 编辑:管理员

【泽枫官网】 传统中de家装旺季,迎来de首个法定假日便是三天de清明小长假,按照家居市场“逢节必促”de惯例,家居卖场都会把握假日消费de规律和机遇,适时推出一些优惠活动,来刺激消费着de购买欲望。京城家居卖场在这个假期de成绩单如何?

 

传统中de家装旺季,迎来de首个法定假日便是三天de清明小长假,按照家居市场“逢节必促”de惯例,家居卖场都会把握假日消费de规律和机遇,适时推出一些优惠活动,来刺激消费着de购买欲望。京城家居卖场在这个假期de成绩单如何?

市场整体表现平淡

清明假期期间,记者走访了京城一些家居卖场发现,虽然各大卖场都推出了促销优惠活动,卖场客流量相对往常要多些,但是没有出现想象中de服务台、收银台排长队,店面里火热购物de场面,路过商家店面门口,不时会遇到因空闲而上前推销de导购员。还有一些游荡在走廊里de促销员为了帮助商家实现“到店率”,会拿着小礼物说:“您跟我去某某店里留个联系方式,这个就送您。”

在采访过程中,对于清明假期de销售情况,家居卖场de负责人大多表示:整体表现一般。对于在清明假期推出“约惠春天”促销活动de城外诚家居广场,其市场运营中心总经理刘洋告诉北京晨报记者:相较于去年同期增长了一点,因为当下正值装修旺季,建材品类de销售情况更好些。而欧派橱柜、恒洁卫浴、百强户外家具则纷纷表示,在假期期间,没有特别de促销活动,对于这三天de销售业绩没有做具体de统计。不过恒洁卫浴北京市场总经理赵永杰表示,往年清明节de销售情况比较平淡,今年表现跟往年相差不多。A家居北京市场经理李君胜也表示,往年清明小长假de消费数据一直比较平淡,今年卖场会有个别de活动,不过A家居不将其作为促销节点,没有推优惠活动。

商家蓄势发力“五一”市场“相比于其他节假日,清明假期促销所带来de销售情况不明显,主要是因为其节日de特殊性,消费者多以祭祖、扫墓、踏青为主,逛卖场de人会相对少很多。”这是在采访过程中,大部分家居从业者给予de解释。

恒洁卫浴赵永杰分析道:四月份不是重点发力de时间段,更多de是作为一种过渡,而“五一”de活动力度会比较大。当然“五一”促销活动,不是集中在“五一”假期de三天,多数品牌或者卖场会提前启动,一般在四月中下旬促销活动便会相继推出。A家居李君胜也表示,对于清明小长假de促销,重视度较弱,倾向于“五一”促销,这其中也与自身周年庆有关。百强户外家具北京市场总经理何弘毅表示,清明小长假没有特别de促销,因为在平常就有一些优惠,比如工厂团购、品牌联盟等。

城外诚刘总表示,就城外诚家居而言,在三月份进行了两场大型de爆破营销和一场家博会,给客流进行了极大地带动。而四月初de优惠de活动,在带动客流上会相对弱些,不过销售业绩在预计范围内。

节日促销有所弱化

不少业内人士认为,家居行业de销售形势符合“假日经济”de规律。家居用品属于慢速消费品,且单值不低,消费者在购买时一般会经过多方对比,才会下单,这就需要富裕de时间作支撑。所以,消费者多会选择在节假日de空闲时间选购家居用品。而卖场或商家已经掌握这种假日消费de规律,在节假日de消费节点,会适时地推出优惠活动,刺激消费,拉动销售。

不过,在采访过程中,北京晨报记者了解到:目前家居市场关于节日促销有所弱化。百强户外家具何弘毅表示:现在,消费者不会都集中在假期统一消费,而厂家也不会都选择在假期进行折扣优惠。平常也会有不少优惠活动,比如周年庆、工厂直供、团购会、品牌联盟等,这些活动对于消费de刺激作用也不小。城外诚刘洋也表示,其实,消费者对于节假日期间de血拼没有那么注重,而对于卖场平常de促销活动比较重视。城外诚并不是把优惠活动全部集中在节假日进行,在平常de周末也会有不少优惠。另外,她坦言道,对于传统节假日de营销,期望值并不是很高,反而重点是落在平常de每个促销节点上。